## 立白宣布迪丽热巴为全球代言人：一家日化企业的"逆周期"选择与国际化之路，在这波"吃瓜"热潮中，让我们来看一看这场"明星代言官宣"背后隐藏的"商业奇闻"吧。，7月18日，迪丽热巴被立白宣布升级为首位"品牌全球代言人"，这位"半个中国"的女演员，这个日化企业的选择，看似简单，实则暗藏着一场精心策划的商业博弈。，说到立白为什么选择她，首先要提到数据的力量，在商业代言体系中，全球代言人可是金字塔顶端的位置，迪丽热巴的代言矩阵可谓"天字第一号"，涵盖迪奥全球品牌大使、路虎卫士全域代言人等顶级合约，在90后女演员中，她的粉丝量超过1.3亿，商业价值年年领先行业，这些数据为她成为全球代言人提供了理性依据。，但数据只是入场券，真正让立白下定决心的是《功夫女足》的"暴红"，这部电影的票房数据就像一串串闪耀的光芒：首日票房破亿，上映5天突破8亿元，官宣当天突破11亿元，最终预计达到26.29亿元的票房收支，这部电影的成功不仅仅是票房的成绩，更是市场认知力的提升。，迪丽热巴为这部电影付出了巨大的努力：增重8公斤，体脂率降至14%，甚至被周星驰亲自评为"天分型选手"，影迷团累计包场近1.2万场，在猫眼云包场总榜登顶第一，这些细节都在向市场传递着一个信息：迪丽热巴不仅是演员，更是一个极具商业价值的文化符号。，但商业逻辑不止于此，立白科技集团董事长陈泽滨反复提到"中国品牌出海的窗口期已经到来"，这不是一句空话，立白产品已出口至全球超50个国家和地区，立白洗衣凝珠成为俄罗斯当地电商该品类第一，过去两三年出口额年均增长40%，全球化的品牌需要一张全球化的面孔，而迪丽热巴的海外影响力恰好踩在这个节点上。，迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》《长歌行》等剧集在东南亚、日韩市场有着不错的基础，她的海外社交媒体粉丝持续增长，将一个已经有两年合作基础、正处于事业爆发期的艺人从"国内"升级为"全球"，是立白在国际化进程中降低认知成本的选择。，而在家清行业里，短周期代言是主流操作，品牌与艺人通常以季度或半年为单位签约，快速换血、追逐流量热点是常态，但立白选择续签并升级合作，在这个行业里显得"反周期"。，立白与迪丽热巴的合作始于2024年，两年时间，双方将日常洗护从家务劳作转化为具有仪式感与治愈力的日常时刻，立白倡导的绿色、天然、洁净品牌理念，与迪丽热巴兼具时尚表现力与真实自然亲和力的个人特质，达到了难以用单次代言合约来衡量的关联度。，此次升级后，立白启动了全球全域传播矩阵：线上联动Facebook、Instagram、TikTok、京东出海平台joybuy及东南亚电商平台，同步释出全新全球代言人物料；线下多城活动同步落地，形成海内外共振的传播声势。，策略来看，立白并未简单地将迪丽热巴作为流量入口，而是将她纳入品牌的长期叙事框架中，这与行业中"流量采买"式的代言逻辑形成了鲜明对比。，立白给出的答案是：以《功夫女足》为热度引擎，以"立白9月9感恩欢购节"为转化抓手，打通"明星IP—影视角色—消费品牌"的完整链路。，"超级大补贴"主题的9月9感恩欢购节，线上线下全渠道联动，电商直播端推出下单抽《功夫女足》电影票活动，拉升直播间停留时长与互动率，带动场观与成交额实现翻倍增长，品牌同步推出迪丽热巴专属系列周边——镭射工艺小卡、银闪质感徽章、流光浮纹票根流麻等，自8月6日起消费者可通过购买立白全系列产品获取，这套"内容种草—话题发酵—电商转化"的闭环，为行业提供了一个品效合一的实战样本。，从产品出海到品牌出海，立白借助首位全球级别代言人的官宣，完成了全球化进程中的一次关键跃迁，这不仅是代言身份的升级，更是一个日化企业在行业周期中做出的战略性选择——在一个普遍追逐短期流量的赛道里，选择用长期合约绑定一个正处于事业爆发期的艺人，本身就是一种品牌自信的表达。，而立白与迪丽热巴的持续合作也说明：当品牌的战略定力与艺人的上升势能形成共振，化学反应才有可能跨越国界，触及更远的地方。，这场官宣背后，是一个日化企业在"中国品牌出海"战略中的深度思考，当更多中国品牌在国际市场上举步维艰时，立白选择了一条"逆周期"的发展之路，或许，这正是中国企业在全球化进程中的"自信时刻"，也是一个品牌在"吃瓜"与"国际化"之间找到的完美平衡点。
7月18日，立白官宣迪丽热巴由“品牌代言人”升级为“立白品牌全球代言人”。这是立白品牌发展史上首位全球级别的代言人。
官宣当天，迪丽热巴主演的电影《功夫女足》票房突破11亿元，此后一路攀升至20亿元，进入2026年度票房榜前二。时间点的选择并不让人意外——此前立白已以“家清行业独家合作伙伴”身份与影片深度绑定，从线上开屏到线下活动，品牌物料与电影海报同步铺开。
从2024年初次牵手到如今的全球代言升级，立白在一个多数品牌采用短周期代言换血的家清行业里，选择了一条相反的路：续签、升级、加注。这背后是这家深耕中国家庭30余年的日化企业，对全球化与品牌年轻化的一次系统性回应。
立白为什么选她？
在商业代言体系里，头衔层级有着清晰的划分：全球代言人处在金字塔顶端，亚太区、大中华区、国内代言人依次向下。立白将首个全球代言人的头衔给了迪丽热巴，首先是一次基于商业数据的理性决策。
迪丽热巴手中的代言矩阵涵盖迪奥全球品牌大使、路虎卫士全域代言人等顶级合约。在“90后”女演员中，能同时打通高奢、大众国货、影视招商三个赛道的并不多。她的粉丝量超过1.3亿，商业价值常年位居行业前列。
但数据只是入场券。真正让立白下定决心的，是《功夫女足》带来的势能爆发。
7月11日影片上映，首日票房破亿，上映5天突破8亿元；到7月18日官宣当天，票房突破11亿元；目前，票房已突破20亿元，位列2026年度票房榜前二。猫眼专业版预测，该片最终票房将有望达到26.29亿元。
为了这部戏，迪丽热巴增重8公斤，体脂率降至14%。周星驰在路演中称她是“天分型选手”。影迷团累计包场近1.2万场，在猫眼云包场总榜登顶第一。同期她首登《VOGUE》单人正刊封面，24小时内销量突破10万册，刷新内地《VOGUE》女演员单人封面销售纪录。
影视实绩与商业价值的双重爆发，为立白将代言头衔升级为“全球”提供了市场背书。但商业逻辑不止于此。
立白科技集团董事长陈泽滨此前接受采访时反复提及一个判断：中国品牌出海的窗口期已经到来。立白产品已出口至全球超50个国家和地区，立白洗衣凝珠成为俄罗斯当地电商该品类第一，过去两三年出口额年均增长40%。截至2025年底，集团已在全球100多个国家和地区注册超过2500件商标。
全球化的品牌需要一张全球化的面孔。而迪丽热巴的海外影响力恰好踩在这个节点上——她主演的《你是我的荣耀》《长歌行》等剧集在东南亚、日韩市场有着不错的基础，海外社交媒体粉丝持续增长。将一个已经有两年合作基础、正处于事业爆发期的艺人从“国内”升级为“全球”，是立白在国际化进程中降低认知成本的选择。
一个反周期的决策
在家清行业，短周期代言是主流打法。品牌与艺人签约通常以季度或半年为单位，快速换血、追逐流量热点是常态。立白选择续签并升级合作，在这个行业里显得“反周期”。
立白与迪丽热巴的合作始于2024年。两年时间，双方将日常洗护从家务劳作转化为具有仪式感与治愈力的日常时刻——立白倡导的绿色、天然、洁净品牌理念，与迪丽热巴兼具时尚表现力与真实自然亲和力的个人特质持续叠加。这种关联度，是单次代言合约难以达到的。
此次升级后，立白启动了全球全域传播矩阵：线上联动Facebook、Instagram、TikTok、京东出海平台joybuy及东南亚电商平台，同步释出全新全球代言人物料；线下多城活动同步落地，形成海内外共振的传播声势。
从内容策略来看，立白并未简单地将迪丽热巴作为流量入口，而是将她纳入品牌的长期叙事框架中。这与行业中“流量采买”式的代言逻辑形成了区别。
一条被验证的转化链路
如果说升级代言人是品牌端的战略动作，那么如何将声量转化为销量，则是立白必须回答的实操问题。
此次立白给出的答案是：以《功夫女足》为热度引擎，以“立白9月9感恩欢购节”为转化抓手，打通“明星IP—影视角色—消费品牌”的完整链路。
早在《功夫女足》上映前，立白就作为最早为影片发声的品牌，以“家清行业独家合作伙伴”的身份与影片绑定。从电影上映到官宣代言人升级，立白多次登上社交平台热搜，实现品牌声量与电影热度的同频共振。这套打法的精妙之处在于“顺势而为”——借电影本身的热度让品牌自然出现在公众视野中，而非硬性植入。
声量的承接同样关键。第五届“立白9月9感恩欢购节”同步启动，以“超级大补贴”为主题，线上线下全渠道联动。电商直播端推出下单抽《功夫女足》电影票活动，拉升直播间停留时长与互动率，带动场观与成交额实现翻倍增长。
品牌同步推出迪丽热巴专属系列周边——镭射工艺小卡、银闪质感徽章、流光浮纹票根流麻等，自8月6日起消费者可通过购买立白全系列产品获取。这套“内容种草—话题发酵—电商转化”的闭环，为行业提供了一个品效合一的实战样本。
从产品出海到品牌出海，立白借助首位全球级别代言人的官宣，完成了全球化进程中的一次关键跃迁。这不仅是代言身份的升级，更是一个日化企业在行业周期中做出的战略性选择——在一个普遍追逐短期流量的赛道里，选择用长期合约绑定一个正处于事业爆发期的艺人，本身就是一种品牌自信的表达。
而立白与迪丽热巴的持续合作也说明：当品牌的战略定力与艺人的上升势能形成共振，化学反应才有可能跨越国界，触及更远的地方。
文|孙绮曼 图|立白集团提供
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