**瑞幸“假瑞幸”案：一场跨国商标大打压的“吃瓜”简评**，瑞幸咖啡的“假瑞幸”案在泰国法院终于宣告胜利，这场跨国商标大战的结局堪称“史诗级吃瓜”，让人忍不住为中国品牌的“硬核”骄傲。，事情是这样的：一位中国游客在泰国发现了一家名叫“泰国瑞幸”的咖啡门店，店里的杯子、包装、连品牌名都与瑞幸的原版一模一样，只是稍微调了调鹿头朝向，配色也随意改了几下，在下面还加了个泰文标识，目的是让消费者看起来像是在吃“瑞幸咖啡”，这简直是“抄袭”的尽头，连最基本的原创性都没有。，瑞幸一开始并没有直接对这家门店采取行动，而是选择了“内耗”——也就是通过法律途径解决问题，2021年，瑞幸在泰国的知识产权法院提起诉讼，声称被告方恶意抄袭商标，损害了品牌形象，2022年的一审判决是瑞幸胜诉，但被告方并没有服输，反而上诉到了泰国的专门案件上诉法院（Court of Appeal for Specialized Cases），令人意外的是，上诉法院竟然判瑞幸败诉，被告方甚至还反诉索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元），这让瑞幸一时间都懵了，毕竟谁还不是“中国企业，打不打不过泰国的司法系统”。，瑞幸并没有被打击倒地，他们迅速调整了策略，开始大搞“国际规则”，瑞幸的律师团联合了全球知识产权组织，依据《巴黎公约》关于驰名商标保护的规定，提交了海量证据，包括全球门店的布局图、品牌注册记录等，重点来了，瑞幸还曝光了被告方“泰国皇家50R集团”的黑幕：这个集团旗下不少“山寨品牌”，比如顺丰、极兔、周生生、周大福等等，估计这些品牌都是靠抄别人的商标注册后通过诉讼赚钱的，瑞幸的举证不仅让法院看到被告方的不法行为，还让整个案件变得“国际化”。，最关键的是，瑞幸在2024年3月重新起诉后，泰国的知识产权和国际贸易法院（IP&IT法院）终于判定被告方恶意抄袭商标，判令撤销了“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”等商标，并要求被告方支付100万泰铢的基础损害赔偿金，以及每天10万泰铢的持续性损害赔偿金，根据判决，持续侵权已经持续了856天，单独持续性赔偿金就超过了850万泰铢，总金额累计超过950万泰铢（约合300万美元），这一判决不仅创造了泰国知识产权案件的赔偿纪录，更重要的是，法院首次明确承认了“商标恶意抢注”的概念，为后续的国际商标纠纷提供了重要司法参考。，瑞幸咖啡在这场胜利中展现出了中国品牌的“硬核”，他们不仅通过法律途径坚持了自己的权益，还通过驰名商标保护的国际规则，展现了中国企业在国际舞台上的实力，这也让不少中国企业看到了希望：在海外维权的道路上，完全可以不再是“打不过就认输”，只要能搞定证据链子，完全可以通过国际规则让对方“打脸”。，值得一提的是，这场胜利还对其他中国品牌具有重要借鉴意义，泰国的知识产权保护体系虽然严格遵循“申请在先”原则，但对于中国企业来说，往往需要在海外花费巨大的资源去维权，瑞幸的成功不仅是对“假瑞幸”侵权者的大打击，更为中国企业在国际市场上捍卫知识产权提供了宝贵的经验。，瑞幸咖啡在这场胜利中也体现了中国企业的韧性和智慧，他们不仅在法律战场上打赢了，还通过国际规则的运用，展示了中国企业在全球化时代的应对能力，这或许就是所谓的“中国速度”和“中国智慧”的体现吧！
7月27日，瑞幸咖啡发文宣布诉泰国假瑞幸案胜诉： 我们赢了！这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决！
泰国专门案件上诉法院（Court of Appeal for Specialized Cases）于2026年7月8日当庭宣判，瑞幸诉泰国“假瑞幸”商标侵权案二审胜诉，全面维持一审原判。法院明确认定被告恶意抢注商标和侵权行为成立，判令撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识。
赔偿方面，被告需支付基础损害赔偿金1000万泰铢，外加自起诉日（2024年3月4日）起按每日10万泰铢计算的持续性损害赔偿金。截至判决当日，持续侵权共计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢，总金额累计逾9500万泰铢（约300万美元）。这一金额刷新了泰国知识产权案件赔偿纪录，也是泰国司法史上首例正式明确“商标恶意抢注”概念的代表性判例。
据悉，案件始于2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店。侵权方对瑞幸品牌商标的字体、颜色及鹿头图形进行全方位模仿，仅微调鹿头朝向、调换配色，并在“LUCKIN COFFEE”字样下方增加泰文，刻意造成消费者混淆。
瑞幸于2021年向泰国中央知识产权和国际贸易法院（IP&IT法院）提起诉讼，2022年一审胜诉。但被告上诉后，2023年上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至反诉索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元）。
面对不利局面，瑞幸迅速调整策略，依据《巴黎公约》主张驰名商标保护，提交全球门店数据、多国注册记录等海量证据，并指出对方批量抢注其他中国品牌。2024年3月重新起诉后，2025年2月IP&IT法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销仿冒商标并判赔1000万泰铢。被告再次上诉，直至2026年7月8日上诉法院终审维持原判。
据公开资料，被告公司泰国皇家50R集团旗下还有众多“山寨品牌”，从顺丰、极兔、周生生、周大福，到奈雪的茶、农夫山泉等。此外，王致和、洽洽、五粮液等品牌也都曾遭遇类似商标侵权。有报道指出，皇家50R集团被证实长期大规模抢注中国知名商标，且注册后未实际运营多数商标，仅通过诉讼或和解牟利。
法律人士表示，由于海外维权周期长、成本高，令不少企业陷入被动。泰国严格遵循“申请在先”与商标权地域性原则，中国注册商标无法直接延伸保护。该判例为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供了重要司法参考。
值得注意的是，中国于2026年6月26日通过了新修订的《商标法》，将于2027年1月1日起施行。新法新增了境外案件驰名确认机制——在境外商标注册审查或处理商标案件过程中，需要证明商标在中国境内为相关公众所熟知的，应当事人请求，国务院商标管理部门可以对商标驰名情况作出确认。这一制度有望极大地减轻企业在境外法院举证的成本，为中国企业海外维权提供国家公信力背书。
瑞幸咖啡方面表示，企业已通过WIPO马德里体系完成主要市场商标布局，建立了常态化海外商标监测机制，从源头防范侵权风险。历经五年拉锯式诉讼，瑞幸完整维护自身全球商标权益，为国货品牌海外知识产权保护提供可参考范本。
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