## 国产剧"出海"也太离谱了吧：从土味到世界波的奇妙蜕变， ， "土味"到"世界波"，这不正是国产剧"出海"的奇妙蜕变吗？近年来，中国国产视听作品像一只悄悄爬出的蛙，从国内土壤里跃然天外，在全球影视市场上找到了属于自己的生存之地。， ， 五代十国的历史剧《太平年》在北美流媒体平台Viki上获得9.3分的高分，还登顶越南TV360海外剧集榜，这简直是中国影视产品的"北美速度"，观众们不仅沉迷于剧情，更疯狂地研究剧中人物的真实历史背景，将观赏变成了深度学习，这种现象在海外社交平台上引发了热议。， ， 而在这场"土味崛起"中，最有意思的还是那些随着剧情一起自发研究历史的海外观众，他们在社交媒体上分享观剧感受，讨论剧中人物的真实身份，这种自发的文化传播效应，堪比任何精心设计的营销策略。， ， 最近几年，国产微短剧的崛起更是给"出海"注入了新的活力。《ENEMY》将戏曲唱词与现代叙事结合，创造出独具特色的超自然题材风格，在北美、东南亚等多个国家的热门榜单上稳居前列。《The Lady from the Northeast》则通过东北地域文化与南洋华人生活场景的碰撞，在春节档上线首月播放量突破30亿，成为跨地域文化交流的典范。， ， 这些作品的成功秘诀在于：他们巧妙地将中国传统文化元素与海外观众熟悉的题材类型相结合，创造出独特的文化融合效果；他们充分利用新技术支持内容创作，从AI生成剧本到多语种配音，从短剧制作到碎片化观看体验，打造出符合全球市场需求的内容生态。， ， 在这场文化"外交"中，最值得玩味的是中国视听产品从"走出去"到"融进去"的转变。《逐玉》在爱奇艺国际版推出14种语言字幕和5种语种配音，不仅帮助海外观众更好地理解剧情，更架起了一座东西方文化交流的桥梁，这种细节的精雕细琢，让国产视听作品真正实现了跨文化传播的精准触达。， ， 牛梦笛教授的观点很有启发性，他指出，国产影视作品要想真正打动海外观众，不仅要讲好中国故事，还要用对当地观众来说的语言，从《家业》的徽墨制作技艺到《ENEMY》的超自然叙事，从《骄阳似我》的都市生活描写到《The Lady from the Northeast》的跨地域文化融合，这些作品都在尝试着用最接地气的方式，讲述中国故事。， ， 在这片文化的沃土上，国产视听作品正在悄然成长，它们不再是单向的"文化输出"，而是逐渐成为东西方文化交流的重要桥梁，这种改变不仅体现在内容的创作上，更体现在产业链的完善上，从制作技术到内容创作，从传播渠道到用户运营，中国视听产业正在打造一套独特的"出海"新模式。， ， 这就是国产剧"出海"的美好故事：从国内的"土味"到全球的"世界波"，中国视听作品正在用自己的方式，讲述着中国与世界互动的新篇章，这种互动不是简单的文化输出与接受，而是两者在交流中不断演化、共同成长的过程。**“出海”更“出彩”：国产剧如何在全球市场大放异彩？**，国产电视剧在海外市场的表现真是让人惊喜，堪称“国民姐妹”级别的亮眼表现！无论是历史剧、现代剧，还是微短剧，中国制作的视听作品都在全球范围内掀起了一股“中国风”！，历史剧《太平年》以五代十国的“纳土归宋”事件为背景，凭借精良的演绎和独特的东方美学，在北美流媒体平台Viki上获得9.3分的高分，登顶越南TV360海外剧集榜，观众们纷纷表示，“彻底沉迷五代十国历史了”，甚至研究剧中人物的真实历史背景，真是让人感叹“古装剧真的有治学精神！”而言，长剧《逐玉》将家国大义与个体成长深度结合，2026年在多个平台同步推出，登顶热播榜，成为年度热度之作，看来，讲故事的功夫，真的没那么简单。，更令人看傲的是微短剧的表现！《ENEMY》巧妙融合戏曲与古建筑元素，叙事手法新颖，轻松就能在美国、墨西哥等多个国家登上热门榜单，还有《The Lady from the Northeast》，将东北地域文化与南洋华人生活场景结合，首月播放量破30亿，马来西亚观众甚至感叹“很有马来西亚的味道”，这不仅是文化输出的成功，更是情感桥梁的搭建。，技术赋能为微短剧的“出海”添了油，从AI生成剧本到多语种配音，从碎片化观看到用户偏好分析，国产微短剧的制作效率和内容质量都有了质的飞跃，森林奇境负责人李若怯表示，利用国产AIGC视听大模型，叠加成熟的短剧工业化经验，中国创作团队有望复刻“游戏出海”的成功路径，看来，技术真的可以为中国文化的全球传播打下“数字翅膀”。，国产剧的成功并非偶然，从“走出去”到“融进去”，国产视听内容的成功离不开精准的传播策略和文化适配。《逐玉》上线时，爱奇艺国际版同步提供14种语言字幕和5种语种配音，帮助海外观众更好地理解剧情，线下活动也很关键，《骄阳似我》等作品通过“爱奇艺星舰计划”走进新加坡、泰国等地，与当地观众互动，打造了强大的情感连接。，国产剧的“出海”之路充满了智慧和努力，从高文化辨识度到强情感共鸣，从技术赋能到文化输出，国产视听内容正在用自己的方式，讲述中国故事，连接世界，这不仅是文化的胜利，更是民族自信的体现，随着技术的进步和策略的精准，国产剧有望在全球市场中占据更重要的地位，为中国文化的国际传播开辟新的道路。，给国内观众的建议：支持国产，关注“出海”剧，毕竟这些作品不仅是文化的输出，更是我们对世界的一次温柔交涉，让我们一起期待更多优秀作品的全球登场，看看中国故事如何在世界舞台上绽放出独特的光彩！
来源:人民日报海外版
《逐玉》海报
《ENEMY》海报
《翘楚》海报
《家业》海报
（本文配图来自网络）
今年初，历史正剧《太平年》在海外多家平台播出，收获大量关注。这部以五代十国时期“纳土归宋”历史事件为核心的剧集，在北美流媒体平台Viki上获得9.3的高分，并登顶越南TV360海外剧集榜。在社交平台上，不少海外观众自发分享观剧感受“最近彻底沉迷五代十国历史了”“为了更好地理解剧中人物，我甚至研究了剧中的每一个真实人物”。还有观众将自己的观看心得整理成帖，与其他剧迷交流讨论。
不只是《太平年》，从长剧《家业》《逐玉》到微短剧《ENEMY》《The Lady from the Northeast》，再到综艺《声起地平线》《乘风2026》，今年以来，不同类型的国产视听产品正以更加丰富的内容形态融入全球观众的观看日常。
东方韵味“圈粉”世界
精品长剧一直是华语内容“出海”的重要力量。其中，古装历史题材依托独树一帜的东方美学、源远流长的历史底蕴，成为国产视听内容打开国际市场的亮眼“名片”。
“国产古装剧‘出海’的核心优势，在于高文化辨识度与强情感共鸣的结合。”在北京航空航天大学人文社会科学学院教授、博士生导师牛梦笛看来，一方面，服饰、古建筑、传统礼仪、非遗技艺、山水意境等元素建构出的视听世界，能够带给海外观众全新的文化体验，助力国产古装剧在全球影视市场形成差异化竞争力；另一方面，亲情、守护、家国情等主题，是跨越文明的共通情感，易于海外观众理解与接受。
比如，《逐玉》将家国大义与个体成长深度交融，在跌宕起伏的剧情中，刻画平凡人物坚守本心、守护家国的赤子情怀。2026年3月，该剧在爱奇艺、腾讯视频、奈飞等平台同步推出，登顶爱奇艺国际版全品类内容及华语剧集全球热播榜，并成为2025年以来全球古装陆剧Google搜索热度最高的作品。
《家业》聚焦国家级非物质文化遗产徽墨制作技艺，并将其与家族奋斗故事巧妙交织，生动展现了中国传统手工艺的匠心与温度。开播后，该剧登顶爱奇艺国际版13个国家和地区热播榜。
“非遗题材影视剧要真正打动海外观众，不能只展示工艺之美，还要讲清楚手艺背后的人为什么坚守、失去它意味着什么、传承它又需要付出什么。”牛梦笛认为，《家业》没有刻意的说教，而是通过跌宕的故事，让一锭徽墨所承载的“择一事，终一生”的价值观，悄然深入人心。
这种“先由情感进入，再由文化深入”的模式，正成为优秀古装剧“出海”的有效形式。《白日提灯》开播后连续登顶新加坡、韩国、日本等WeTV站内热度榜；《莫离》播出全周期稳居泰国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区WeTV榜首，吸引众多海外博主在社交媒体进行推荐；《翘楚》在奈飞、优酷国际版同步上线，开播当日即进入37个国家和地区的奈飞日榜Top10，海外观众对“独特的色彩明暗运用、人物与棋盘构成的意象”等创新表达印象深刻。
除了古装剧，海外观众对都市爱情、现实成长等多元题材作品的关注度也在不断提高。《轧戏》《蜜语纪》《骄阳似我》等作品聚焦当代生活，诠释奋斗、成长、温暖等共通情感，这些剧中呈现的都市街巷、职场日常与人间烟火，为海外观众打开了一扇了解中国的窗口。
微短剧成为重要增量
数据显示，今年第一季度全球短剧应用安装量同比增长238%，全球用户安装30天后的单日平均使用时长达到37.73分钟。微短剧凭借节奏紧凑、情绪饱满、适配碎片化观看场景等优势，正在成为华语内容国际传播中不可忽视的新力量。
北京联合大学应用文理学院副教授邵将认为，当前，国产微短剧“出海”正从拼下载、拼投流的“规模出海”，转向拼内容、拼IP、拼文化认同的“价值出海”。
现象级微短剧《ENEMY》创新融合“无限流”叙事手法与戏曲、古建筑等中华优秀传统文化元素。剧中，戏曲唱词、起式并非作为孤立的文化展示，而是被编织进故事情绪的转折处。这些细节让不同文化背景的观众，在追剧过程中读懂藏于其中的深情与风骨。该剧上线后迅速登上美国、墨西哥、泰国、印度尼西亚等多个国家和地区的热门剧集榜单，不少网友在海外社交媒体上进行剧情拆解、解读文化细节，形成自发传播效应。
《The Lady from the Northeast》于今年春节档上线，首月全网播放量超30亿。该剧将东北地域文化与南洋华人生活场景结合，以轻喜剧消解地域隔阂，用温暖的亲情和精良的制作在中国和马来西亚观众间搭建起一座情感桥梁。剧中，拉茶和本地零食、春节捞鱼生仪式以及精美的娘惹传统服饰等马来西亚文化元素与剧情巧妙结合，不少马来西亚观众感叹“很有马来西亚的味道”。
6月初，该剧第二季上线，开播5天观看量超10亿，同时也在YouTube、TikTok、FlickReels等海外平台引发讨论，收获不少东南亚媒体关注报道。
技术赋能为微短剧“出海”插上“数字翅膀”。从剧本创作、后期特效到多语种配音、用户偏好智能分析……AI技术的应用大幅提升了微短剧制作、分发效率。
微短剧制作公司森林奇境负责人李若怯介绍，团队于今年5月起入局北美AI短剧赛道，现已完成8部作品制作，其中《命定吸血鬼之王》在TikTok平台播放量突破1500万。“这类融合吸血鬼、狼人等西方元素的AI微短剧，满足了北美观众对哥特浪漫、超自然题材的观看需求，同时其相较真人实拍制作，成本大大降低。”李若怯说。
李若怯表示，海外用户日均微短剧使用时长较国内用户相比，存在可观的增长空间。“依托火山引擎Seedance等国产AIGC视听大模型，叠加国内成熟短剧工业化经验，中国创作团队有望复刻游戏‘出海’的成功路径。”
从“走出去”迈向“融进去”
国产视听内容要真正实现全球多市场的精准触达，不仅需要优质内容，也需要注重传播渠道建设和精细化的本地运营。
语言适配是打通跨文化传播的重要一环。伴随《逐玉》上线，爱奇艺国际版同步提供14种语言字幕及5种语种配音，帮助海外观众理解剧情、获得更加顺畅的追剧体验。《骄阳似我》全球播放语言超过14种，热度席卷亚洲、北美、葡萄牙语和西班牙语地区等多个国际市场。
线下活动则深化了华语内容与海外用户的情感连接。自2024年推出以来，“爱奇艺星舰计划”先后携《淮水竹亭》《双轨》《成何体统》《樊笼》等作品主演来到新加坡、泰国、马来西亚等地，与当地观众见面交流，助力作品在当地热播。WeTV通过在泰国、印度尼西亚等地举办《莫离》线下观影会，并在核心地段进行大屏宣传推广，吸引当地观众前往打卡。
在牛梦笛看来，实现从“走出去”到“融进去”的跨越，需要行业在四大环节持续精耕。其一，摒弃以国内热度预判海外市场的思维，结合完播数据、本土观众访谈，精准寻找中国故事与海外受众的情感契合点；其二，译制也应被视为“第二次创作”，称谓、礼仪、典故、笑点和社会关系都需要结合当地语境重新组织，片名、海报、配音、预告片和上线节奏也应实行区域化设计；其三，构建长期在地运营与联合创作体系，依托本土团队运营粉丝社群，推动中外创作者联合选题、协同制作，实现从单向内容输出到人才、产业资源双向互通；其四，夯实版权、支付、内容分级、未成年人保护机制。
“评判视听产品‘出海’成效不能只看播放量，更要关注完播留存、自发口碑、跨境产业合作等长效指标。”牛梦笛说。（孟子楠 徐嘉伟）
《人民日报海外版》（2026年07月21日 第 08 版）
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