## 乐事世界杯：一场"棣琦"代言圈的社交营销大秀， ， 2026年7月20日凌晨，上海INS新乐园内，黄黑交织的球迷与明星齐聚一堂，共同目送世界杯决赛的最后一刻，这一场跨越体育与娱乐的盛宴，看似只是乐事品牌为延续"吃球"文化举办的一场派对，实则是一场精心设计的社交营销大秀。， ， 品牌为何选择"棣琦"这对"国民小鲜肉"？从表面看，这是品牌在年轻化、活力化的双重需求下做出的精准选择，王鹤棣与宋雨琦的粉丝群体恰好覆盖了乐事品牌的核心消费群体——15-35岁的年轻人，更重要的是，这两位艺人各具特色，在品牌代言中找到了完美的互补。， ， 王鹤棣的运动天赋与少年活力，完美契合了世界杯的主题；宋雨琦的"快乐小狗本狗"的形象，则为品牌注入了更多元的娱乐价值，两位明星在场上的互动，不仅带来了"天然综艺感"，更重要的是，他们的社交媒体号召力足以让品牌活动的信息在短时间内覆盖到更广的年轻群体。， ， 观赛派对的成功，得益于品牌对"看球"这一行为的深度绑定，乐事将其世界杯限定系列薯片紧密与赛事文化相结合，将产品转化为观赛场景的必备"搭子"，通过扫码抽奖机制，品牌成功将明星吸引力转化为购买驱动力，同时通过粉丝的社交分享实现了裂变传播。， ， 线下派对场景的设计更是一场沉浸式体验的升级，黄黑配色、巨型屏幕、迷你足球赛等元素的巧妙搭配，让场地氛围充满了足球的仪式感，明星的即兴互动更是将观赛行为扩展为一场全方位的娱乐体验，王鹤棣与宋雨琦的"Staxco"吃法"PK"，宋雨琦的"OK式解说"，这些场景都被精心设计成为社交媒体上的热门素材。， ， 这场派对最值得一提的是其社交裂变的成功，从跨圈层话题引爆到粉丝自发制作内容，品牌信息得到了广泛传播，普通用户的直拍视频和精修图视频共同构成了长尾效应，让"棣琦"PK迷你足球"这一话题持续发酵。， ， 在这场社交营销大秀中，乐事成功实现了"品牌即内容"的策略，明星的自然反应、真实互动，都是品牌营销的"免费广告"，这种低成本高回报的营销方式，展现了现代品牌营销的精髓。， ， 但这场派对也暴露了一些问题，观众对"吃瓜"元素的过度渲染，某些互动环节显得生硬，品牌形象的亲和力在真实互动中并未显著提升，这些问题提醒我们，在社交营销中，真实与虚幻的平衡、深度与表面的把握同样重要。， ， 这场"棣琦"观赛派对，不仅是一场精彩的娱乐盛宴，更是一场社交营销的典范之作，它证明了在数字时代，品牌如何通过精准的选择、创新的营销方式、真实的互动体验，来在年轻群体中建立独特的品牌价值，期待下一次这场"吃球"派对，再创造更多精彩的社交营销奇迹！## 乐事：如何用棣琦组合打造世界杯最具温度的品牌瞬间？， ， 在2026年世界杯决赛之夜，上海INS新乐园内，黄黑配色、巨型屏幕、球迷主题街区的场景下，王鹤棣和宋雨琦身着活力四射的黄色夹克，站在品牌与球迷间如同纽带般的焦点位置。， ， 乐事选择"棣琦"组合，这绝非偶然，品牌精准把握年轻化、活力化与深度绑定的营销逻辑，在观赛派对中构建起一个完美的传播生态系统。， ， "棣琦"组合构建了一张双代言人矩阵，王鹤棣的运动系形象与乐事"年轻、快乐"的品牌调性完美契合，他的自然反应和真实状态成为品牌传播的原油，宋雨琦的"快乐小狗本狗"人设，则在活力和亲和力方面为品牌增添了更多元的可能性，两人的社交媒体号召力和粉丝群体高度重叠，成为品牌触达年轻人群体的理想桥梁。， ， 品牌通过观赛场景的深度绑定，将薯片的产品场景与球迷的观赛文化紧密结合，从限定薯片的推出，到扫码抽奖机制的设计，每一步都在将品牌和球迷的喜好完美融合，宋雨琦"看球赛的快乐，就从打开一包乐事薯片开始"的广告文案，成为了观赛场景的必备"搭子"。， ， 线下派对的沉浸式体验将品牌与球迷的情感深度绑定，从场地氛围的营造，到明星互动的设计，每一个细节都在为品牌创造独特的品牌瞬间，王鹤棣和宋雨琦的迷你足球PK、"Staxco"吃法等互动，成为粉丝讨论的热点话题，更重要的是，这些互动本身就成为品牌传播的素材，在社交媒体上持续发酵。， ， 通过"品牌即内容"的策略，乐事将明星的真实反应和球迷的观赛体验完美结合，打造出一个充满温度和共鸣的品牌瞬间，这或许就是乐事选择"棣琦"组合的终极答案：在年轻化、活力化的时代背景下，找到最能打动年轻人心的品牌表达方式。
2026年7月20日凌晨，乐事品牌在上海INS新乐园举办FIFA世界杯冠军之夜明星观赛派对，邀请王鹤棣与宋雨琦作为嘉宾与球迷共同观赛，这场活动背后的选择逻辑，正是品牌对年轻化、活力化与深度绑定足球营销的精准布局。
一、双代言人矩阵：品牌年轻化的双重支点
1. 乐事与两位艺人的长期合作基础
王鹤棣此前已是乐事品牌代言人，其阳光帅气的形象与乐事“年轻、快乐”的品牌调性高度契合。
宋雨琦同样以“乐事品牌代言人”身份参与活动，两人在品牌身份上形成了稳定的双代言人矩阵。
2. 青春元气人设与品牌主张的共振
宋雨琦的“青春元气人设”与乐事“吃乐事，有乐事”的快乐主张高度契合，她在活动中的亮黄色穿搭和活力表现，被现场观众形容为“快乐小狗本狗”。
王鹤棣则以清爽干净的少年感形象出现，其“一秒进入看赛状态”的自然反应，与球迷看球时的沉浸状态完美呼应。
二、观赛场景的深度绑定：从“看球搭子”到社交货币
1. 产品与赛事的直接关联
乐事作为2026年FIFA世界杯官方赞助商，推出了世界杯限定系列薯片，包括阿根廷青酱烤肉味、英格兰炸鱼薯条味等，将地域风味与球队文化结合。
宋雨琦在推广中直接喊话“看球赛的快乐，就从打开一包乐事薯片开始”，将薯片转化为观赛场景的必备“搭子”。
2. 扫码抽奖机制的社交裂变
6月2日至7月6日期间，消费者购买乐事FIFA世界杯限定系列薯片，扫描包装二维码即可参与抽奖，赢取乐事明星观赛派对门票。
这一机制将明星吸引力转化为购买驱动力，同时通过粉丝的社交分享（如“兄棣伙们快去试试吧”）实现破圈传播。
三、线下派对：沉浸式体验的三重升级
1. 场地氛围的极限营造
上海INS新乐园被改造为球迷主题街区，黄黑配色、巨型屏幕、应援打卡点等布置，让球迷“沉浸式融进每一秒观赛时刻”。
现场还准备了限定周边和互动游戏，如迷你足球赛、趣味打卡等，将单一的观赛行为扩展为综合娱乐体验。
2. 明星互动的内容生产价值
王鹤棣与宋雨琦在派对上上演迷你足球PK，王鹤棣赛前放话“大力神杯我赢了再送给你”，最终宋雨琦以3比2小胜，这一反转被现场观众称为“天然综艺感”。
两人还自创了“Staxco”吃法（薯片搭配其他零食），并将此作为现场互动梗，迅速成为粉丝讨论热点。
3. 赛况与情感的深度共鸣
决赛中西班牙与阿根廷激战至加时，全场球迷与明星共同经历进球、绝杀、欢呼，乐事薯片的“脆响”和进球的“尖叫”混杂在一起，形成独特的看球仪式感。
有现场观众形容：“薯片的脆响和进球的尖叫混在一起，这才是看球该有的仪式感”。
四、传播破圈：从球迷到粉丝的全域覆盖
1. 跨圈层话题引爆
活动中诞生了多个微博热门话题，如#世界杯决赛夜乐事太会玩了#、#宋雨琦王鹤棣活动同框#、#王鹤棣宋雨琦球技在我之上#等，覆盖体育、娱乐、美食等多个领域。
媒体账号如新浪体育、体域等主动报道，将品牌活动升格为“决赛夜的快乐被乐事全部承包”的全民话题。
2. UGC二次创作形成长尾效应
普通用户自发发布现场直拍，其中“王鹤棣宋雨琦PK迷你足球”片段被多次转载，网友评价“这俩人凑一块儿就没有不搞笑的时候”。
粉丝后援会、娱乐博主等制作精修图、视频cut，在活动结束后持续扩散，延长了品牌曝光周期。
五、营销逻辑：为何是“棣琦”组合？
1. 形象互补：运动活力+亲和力
王鹤棣以运动系、少年感著称，在节目中展现过篮球、足球等运动天赋，与世界杯主题天然契合。
宋雨琦则以唱跳舞台的爆发力和“无包袱”的综艺感闻名，她现场“OK式解说”和“自创Staxco吃法”等即兴表现，降低了品牌营销的“广告感”，让互动更真实。
2. 粉丝画像与品牌目标人群重合
乐事的主力消费群体集中在15-35岁，与王鹤棣、宋雨琦的粉丝群体高度重叠。通过明星代言，品牌能将“看球吃薯片”的行为习惯从泛球迷渗透到年轻粉丝群体。
两位明星的社交媒体号召力（王鹤棣微博粉丝超4000万，宋雨琦超2000万）保证活动信息的快速触达和转化。
3. 低成本高回报的“品牌即内容”策略
乐事没有采用传统的广告硬广，而是将明星置于真实的观赛场景中，让他们的自然反应成为内容本身。王鹤棣“吃薯片看球”的状态、宋雨琦“蹦起来欢呼”的瞬间，都变成可传播的素材。
这种“品牌即内容”的方式，使乐事在决赛之夜获得了远超广告投放的社媒声量。
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